融策策划设计

现代意义的“品牌”-词，大多是某物或某人名字与声誉的附属品，附在某物或某人身上，主要为了与竞争对手的进行区分。品牌也远不是单纯强调起源的名称、标志、符号或商标；它融合了一系列定义其形象的独特值，并作为一份不成文的合同，通过在消费者每一次购买、使用与体验时提供始终如一的产品或服务，承诺奉上满意的消费体验。品牌还寻求与消费者的情感联系，以确保自身永远是消费者的唯一首选打造终身关系。创建品牌的整个...

“互联网，尤其是社交媒体的出现，意味着消费者与品牌之间的联络点数量已经激增。信任是我们创立品牌的一个关键原因。由于这个原因，品牌已成为几乎所有产品与服务的营销核心，被用于建立品牌认知、增强消费者的忠诚度。因此，我们创立品牌的原因不单是想要一个标志来涵盖整个商品的概念，还是在可预见的末来许下质量的承诺。一个成功的品牌会用其独特的价值观推动一个成功的经营策略一鼓励消费者选择自己，而非竞争对手。因...

品牌架构是一种描述单一公司内部品牌等级的方式。常见模式包括一个位于上层的主品牌(也称为公司，伞形品牌或父品牌），和一系列位于其下的独立、独特、有自身注朋商标的子品牌。(微软公司是这方面的优秀家例，微软公司经营一系列子品牌，包括 Word 软件与 xbox游戏机。）这种策略令组织机构得以使用不同的名称、颜色、图像、标志、承诺、定位与心理特征来开发不同的品牌。基本上，品牌架构在于通过组织不同品牌...

创建一个成功的品牌是一项非常复杂的活动，要靠一支熟悉流程方方面面的专业团队，其中包括品牌经理(负责监督品牌的推广、销售与形象各个方面)、业务联络员、创意总监、媒介采购员与市场营销专家，还有设计师。开始任何创作工作前，困队均需制定一个可指导设计流程的明确战略。调研是准确了解问题的基础，诸如特定消费者需求与要求，当前市场情况、趋势与竞争对手。“品牌战略”规定了品牌所要传达的方式、内容、地点与对象...

品牌名称是品牌形象最重要的元素之一。它需要定义品牌独特的意图，并将其有效传达给特定受众，捕获一套特定价值，同时还要看起来都很美！因此，品牌名称或许是创建过程中最困难的部分，不应轻率承担，最终决定权往往在客户身上，不过，这也需建立在包括设计师与品牌经理在内的专业人员完成的海量调研基础上。对新趋势与市场情况也要给子大量关注，毕竟品牌想要获得成功，必须具有现实性与相关性。

品牌立足行业占据脑智，IP跨界行业占据情境。品牌向IP内容转化，IP最终回归品牌化，才能续衍生变现。商业品牌在这个时代需要IP化，要学会讲故事，成为有故事的品牌，从不生动开始得生动鲜活起来，赋予品牌情感内涵。品牌IP化将大大提升两大价值点：一是吸附，提升热点价值和流量价值。二是赋能，创造产品溢价和衍生变现。 只有吸附了足够多的受众和粉丝，引爆用户基数，才能进行价值转化。IP使品牌人格化，能够...

1、理念识别所谓的理念识别主要就是指企业的形象设计必须要具备企业独特的经营管理理念，而这种理念任何一个公司来说都不会重复的，因为每一个公司都有它自身的经营管理特点。它是企业生产程当中的生产营销管理，识别系统能够对企业的后期发展制定目标和经营理念。2、行为识别企业的行为识别主要就是指企业打造的文化以及经营理念准则，所以在进行企业形象设计工作时候，也需要符合企业的行为识别标准，对内能够建立起员工...